Tóm tắt: Cơ sở lý luận về sự hài lòng của khách hàng và sự cần thiết phải nâng cao sự hài lòng của khách hàng, thiết kế nghiên cứu định tính, nội dung khảo sát người dùng và mã hóa dữ liệu, phương pháp phân tích dữ liệu, mô tả đặc điểm mẫu khảo sát, kiểm định sự khác biệt về sự hài lòng theo đặc điểm cá nhân,...