-
- Tác giả: Nguyễn Đức Trọng
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Tóm tắt: Dựa trên kết quả phân tích hồi quy đa biến, nghiên cứu xác định Chuẩn mực xã hội là động lực mạnh mẽ nhất (beta = 0,364) thúc đẩy ý định mua thời trang bền vững của Gen Z tại TP.HCM, phản ánh đặc tính kết nối cao và chịu ảnh hưởng lớn từ cộng đồng của thế hệ này. Ngược lại, Nhận thức về greenwashing tác động tiêu cực (beta = -0,185), cho thấy sự "tẩy xanh" trong truyền thông sẽ làm suy giảm đáng kể xu hướng tiêu dùng. Từ đó, nghiên cứu khuyến nghị các doanh nghiệp cần minh bạch hóa thông điệp và ...
- Từ khóa: Chuẩn mực xã hội; Greenwashing (Tẩy xanh); Thời trang bền vững; Gen Z
Tìm kiếm thêm
