-
- Tác giả: Lê Anh Thy
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Mô tả vật lý: 105 tr.
- Tóm tắt: Thông qua việc hệ thống hóa cơ sở lý thuyết và phân tích thực nghiệm, nghiên cứu đã xác định niềm tin thương hiệu là yếu tố tác động mạnh nhất đến sự trung thành của Gen Z tại TP.HCM đối với mỹ phẩm nội địa, trong khi tính vị chủng tiêu dùng không mang lại ảnh hưởng đáng kể. Kết quả cho thấy nhóm khách hàng này ưu tiên giá trị thực tế và tính minh bạch của sản phẩm hơn là cảm xúc tự tôn dân tộc, đồng thời ghi nhận sự khác biệt trong hành vi dựa trên giới tính và thu nhập. Từ đó, nghiên cứu khuyến ...
- Từ khóa: Gen Z; Mỹ phẩm nội địa; Sự trung thành thương hiệu; Niềm tin thương hiệu
Tìm kiếm thêm
