-
- Tác giả: Nguyễn Ngọc Minh Châu
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Mô tả vật lý: 132 tr.
- Tóm tắt: Với hệ số R bình phương hiệu chỉnh đạt trên 50%, kết quả phân tích khẳng định mô hình nghiên cứu giải thích tốt ý định mua sản phẩm xanh và toàn bộ các giả thuyết đề xuất đều được chấp nhận về mặt thống kê. Đáng chú ý, các kiểm định sự khác biệt chỉ ra rằng giới tính, thu nhập và mức độ sử dụng mạng xã hội là những yếu tố nhân khẩu học tác động mạnh đến quyết định tiêu dùng, trong khi độ tuổi không tạo ra sự phân hóa rõ rệt. Những phát hiện này gợi ý rằng chiến lược tiếp thị xanh nên được cá nhân ...
- Từ khóa: Greenwashing (Tẩy xanh); Đặc điểm nhân khẩu học; Ý định mua sản phẩm xanh; Mô hình cấu trúc
Tìm kiếm thêm
