Thư viện Phân hiệu Trường Đại học Ngoại thương tại TP. Hồ Chí Minh

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm làm đẹp trên sàn thương mại điện tử qua marketing liên kết trên Tiktok của Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh

Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026

Mô tả vật lý: 121 tr.

Tóm tắt: Nghiên cứu tích hợp các mô hình lý thuyết hành vi để phân tích tác động của marketing liên kết trên TikTok đến ý định mua sản phẩm làm đẹp của Gen Z tại TP.HCM. Kết quả định lượng khẳng định nhận thức sự hữu ích, chất lượng sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và ảnh hưởng xã hội là bốn động lực chính thúc đẩy hành vi mua sắm, trong đó tính hữu ích có tác động mạnh mẽ nhất. Phát hiện này cho thấy người tiêu dùng trẻ ưu tiên giá trị thực tế và uy tín thương hiệu hơn là các yếu tố khuyến mại hay rủi ro, ...

Từ khóa: Tiếp thị liên kết; Sản phẩm làm đẹp; TikTok

Chế độ xem
- Thân thiện
- Dublin core
16

Tìm kiếm thêm