-
- Tác giả: Nguyễn Ngọc Nhi
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Mô tả vật lý: 136 tr.
- Tóm tắt: Nghiên cứu vận dụng lý thuyết Trao đổi xã hội và mô hình S-O-R để phân tích tác động của Trách nhiệm xã hội số (TNXHS) đối với sự sẵn lòng chi trả cao hơn của người tiêu dùng thời trang tại TP.HCM. Kết quả thực nghiệm xác nhận TNXHS có ảnh hưởng tích cực vừa trực tiếp, vừa gián tiếp đến hành vi chi tiêu thông qua hai cơ chế trung gian song song là niềm tin thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Qua đó, nghiên cứu khẳng định vai trò chiến lược của các hoạt động CSR trên nền tảng số trong việc ...
- Từ khóa: Niềm tin thương hiệu; Sẵn lòng chi trả cao hơn; Trách nhiệm xã hội số (TNXHS); Lòng trung thành thương hiệu
Tìm kiếm thêm
