-
- Tác giả: Đoàn Trần Xuân Mai
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Mô tả vật lý: 122 tr.
- Tóm tắt: Nghiên cứu phân tích cơ chế tác động của tính chân thực trong video truyền thông đến ý định thuê căn hộ của Gen Z tại TP.HCM, với vai trò trung gian quan trọng của lòng tin thương hiệu. Kết quả chỉ ra rằng yếu tố "khả năng hiển thị" có tác động trực tiếp mạnh mẽ nhất đến ý định thuê, trong khi "trình độ chuyên môn" và "tính độc đáo" là những động lực chính giúp củng cố niềm tin. Qua đó, nghiên cứu khẳng định Gen Z bị thu hút bởi trải nghiệm thị giác sống động nhưng chỉ ra quyết định cuối cùng khi ...
- Từ khóa: Lòng tin thương hiệu; Ý định thuê căn hộ; Tính chân thực; Gen Z
Tìm kiếm thêm
