-
- Tác giả: Vũ Quang Minh
- Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026
- Mô tả vật lý: 102 tr.
- Tóm tắt: Sử dụng mô hình phân tích PLS-SEM, nghiên cứu khẳng định Đổi mới thương hiệu xanh có tác động tích cực đến Giá trị thương hiệu ngành mỹ phẩm tại TP.HCM thông qua cơ chế trung gian của ba biến tâm lý. Kết quả thực nghiệm chỉ ra rằng "Giá trị cảm nhận xanh" (GPV) đóng vai trò trung gian mạnh nhất trong việc chuyển hóa các nỗ lực đổi mới thành tài sản thương hiệu, vượt trội hơn so với sự hài lòng và niềm tin. Điều này chứng minh rằng đối với người tiêu dùng trẻ, tính hữu ích và giá trị thực tế của sản ...
- Từ khóa: Giá trị cảm nhận xanh (GPV); Giá trị thương hiệu; Đổi mới thương hiệu xanh; Ngành mỹ phẩm
Tìm kiếm thêm
