Thư viện Phân hiệu Trường Đại học Ngoại thương tại TP. Hồ Chí Minh

Tác động của video ngắn trong hoạt động marketing trên nền tảng TikTok đến nhận diện thương hiệu và ý định mua hàng của Gen Z đối với ngành F&B tại Thành phố Hồ Chí Minh

Thông tin XB: TP. HCM: Trường Đại học Ngoại thương, 2026

Mô tả vật lý: 178 tr.

Tóm tắt: Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng thông qua mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) để kiểm định tác động của video ngắn TikTok đến hành vi tiêu dùng F&B của Gen Z tại TP.HCM, khẳng định vai trò trung gian then chốt của nhận diện thương hiệu trong việc chuyển hóa các yếu tố nội dung thành ý định mua hàng. Kết quả cho thấy giá trị nội dung, tính xác thực, khả năng bắt xu hướng và uy tín người ảnh hưởng là những động lực chính thúc đẩy nhận diện thương hiệu, trong khi yếu tố truyền miệng điện tử ...

Từ khóa: Ý định mua hàng; Nhận diện thương hiệu; Ngành F&; B; Video ngắn TikTok

Chế độ xem
- Thân thiện
- Dublin core
22

Tìm kiếm thêm