Thư viện Phân hiệu Trường Đại học Ngoại thương tại TP. Hồ Chí Minh

Hedonic and utilitarian motivation affects the purchase intention of customer in Ho Chi Minh City toward customized products

Thông tin XB: TP Hồ Chí Minh: Trường Đại học Ngoại thương, 2025

Mô tả vật lý: 113 p.

Tóm tắt: This study explored how hedonic (HM) and utilitarian motives (UM) influence purchase intention (PI) for customized products among Gen Z in Ho Chi Minh City. Using PLS-SEM with 271 responses, results showed that HM directly affects PI, while UM only impacts PI indirectly through customer perceived value (CPV). CPV acted as a partial mediator for HM and a full mediator for UM, highlighting the different roles of emotional and functional value in consumer behavior. The findings contribute theoretically ...

Từ khóa: KLTN; Khóa luận tốt nghiệp; động lực làm việc; quản trị nhân sự

Chế độ xem
- Thân thiện
- Dublin core
120

Tìm kiếm thêm