Thư viện Đại học Ngoại thương Tp. HCM

Ảnh hưởng của Nội dung tạo bởi người dùng đến ý định mua của khách hàng trong ngành công nghiệp thực phẩm và dịch vụ ăn uống tại địa bàn TP.HCM

Thông tin XB: TP. Hồ Chí Minh: Trường Đại học Ngoại thương, 2025

Mô tả vật lý: 93 tr.

Tóm tắt: Nghiên cứu này phân tích tác động của Nội dung tạo bởi người dùng (UGC) lên Ý định mua của khách hàng trong ngành thực phẩm và dịch vụ ăn uống. Kết quả cho thấy UGC ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua thông qua Niềm tin thương hiệu, với Niềm tin thương hiệu đóng vai trò trung gian quan trọng. Các doanh nghiệp cần tận dụng hiệu quả UGC trong chiến lược quảng cáo và tiếp thị để gia tăng sự tin tưởng của khách hàng và nâng cao khả năng mua hàng. Nghiên cứu khuyến nghị các doanh nghiệp tập trung vào các ...

Từ khóa: Niềm tin thương hiệu; Ý định mua hàng; Khóa luận tốt nghiệp; KLTN; Quảng cáo và Tiếp thị

Chế độ xem
- Thân thiện
- Dublin core
13

Tìm kiếm thêm