-
- Tác giả: Nguyễn Hoàng Giang
- Thông tin XB: TP. Hồ Chí Minh: Trường Đại học Ngoại thương, 2025
- Mô tả vật lý: 120 tr.
- Tóm tắt: Nghiên cứu này khám phá tác động của các đặc điểm phiên livestream bán hàng đến niềm tin và ý định mua sắm trong bối cảnh thời trang trên TikTok. Dựa trên các lý thuyết ELM, SOR và chuyển giao niềm tin, tác giả xây dựng mô hình nghiên cứu với 9 giả thuyết và kết quả thực nghiệm cho thấy niềm tin vào sản phẩm và streamer đều ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sắm. Nghiên cứu cũng chứng minh vai trò trung gian của niềm tin vào sản phẩm trong mối quan hệ giữa niềm tin vào streamer và ý định mua sắm. ...
- Từ khóa: Niềm tin khách hàng; Livestream bán hàng; Khóa luận tốt nghiệp; KLTN; Marketing trực tuyến
- Chế độ xem
- 244
Tìm kiếm thêm
