Thư viện Đại học Ngoại thương Tp. HCM

Ảnh hưởng của hoạt động Marketing bền vững (Sustainable Marketing) đến hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng trong lĩnh vực thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh

Thông tin XB: TP. Hồ Chí Minh: Trường Đại học Ngoại thương, 2025

Mô tả vật lý: 130 tr.

Tóm tắt: Khóa luận nghiên cứu mối quan hệ giữa các yếu tố thuộc Marketing bền vững và hình ảnh thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng, với niềm tin thương hiệu đóng vai trò trung gian. Mô hình SEM đã được áp dụng để phân tích tác động của các yếu tố marketing bền vững như môi trường, xã hội, kinh tế và văn hóa đến các biến phụ thuộc. Kết quả cho thấy các yếu tố này đều có ảnh hưởng đáng kể, với yếu tố Marketing bền vững kinh tế có tác động mạnh nhất, tiếp theo là văn hóa, xã hội và môi trường. Niềm ...

Từ khóa: Khóa luận tốt nghiệp; KLTN; Marketing bền vững; Hình ảnh thương hiệu; Niềm tin thương hiệu

Chế độ xem
- Thân thiện
- Dublin core
13

Tìm kiếm thêm