Tóm tắt: Từ chọn lọc tự nhiên đến gene và meme, từ vật lý Newton đến thuyết hỗn loạn và hợp-tranh, Koch chứng minh, bằng cả lý thuyết lẫn thực hành, khoa học có thể dạy kinh doanh rằng: Tại sao dễ tìm được tăng trưởng hơn là duy trì tăng trưởng, Tại sao hợp-tranh thì tốt hơn cạnh tranh, Có vô số cách dẫn đến thất bại, nhưng cũng có nhiều cách dẫn đến thành công.